En lugar de ir a una tienda IKEA por un nuevo escritorio o estantería, esta es una opción aún más económica: ir a un vertedero.
Mientras que IKEA no exactamente dicen que la idea detrás de su última campaña es cercana; la idea de que la basura de un hombre es el tesoro de otro. Un nuevo anuncio de IKEA Noruega presenta sus productos desechados en playas, aceras y basureros, una instantánea de los más de tres millones de muebles que se tiran solo en Noruega cada año.
Entonces, el anuncio hace algo sorprendente. Etiqueta los artículos con etiquetas de precio con descuento, como si formaran parte del catálogo de IKEA. Eso se debe a que la empresa reutilizó las piezas para que se vieran y se sintieran como nuevas, luego colocó los muebles preferidos en exhibición en su tienda de segunda mano.
Todo es parte de la iniciativa de sostenibilidad de IKEA para alentar a los clientes a pensar dos veces antes de deshacerse de sus pertenencias. Tobias Lien, gerente de comunicaciones de marketing de IKEA, explicó:
“Muchos de nuestros muebles terminan en la basura, y con esta campaña queríamos mostrar cómo no es necesario. A menudo, los productos están bien o tal vez solo necesitan algunas piezas de repuesto pequeñas. Para mostrar lo poco que se necesita, hemos recopilado algunos de ellos y les hemos dado una segunda oportunidad ".
“Una parte importante de nuestra responsabilidad es lanzar nuevos servicios que ayuden a nuestros clientes a lanzar menos”, dijo el gerente de marketing Frode Skage Ullebust. “Debo admitir que duele un poco ver nuestros muebles presentados de esta manera, pero al mismo tiempo creo que se ha convertido en una forma muy honesta y hermosa de hacer que la gente reflexione”.
