Nuestra 59a noche de diseño (¡a plena capacidad una vez más!) Contó con el renombrado planificador y diseñador de eventos David Stark. Lea más sobre sus últimos proyectos y un poco sobre cómo trabaja su equipo en nuestro resumen de la noche, o vea el evento de la noche a continuación, a través de Vimeo.
Nos tomaremos un descanso en agosto, pero esperamos verlos a todos nuevamente (en persona a través de nuestra transmisión en vivo) en septiembre. ¡Feliz verano a todos!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Buenas noches a todos y bienvenidos a nuestra 59ª noche de diseño. Antes de comenzar con nuestro orador destacado, quería compartir algunas noticias de la oficina de Apartment Therapy.
Primero, ¡llegamos a 10,000 "me gusta" en Facebook esta semana! Además, el concurso de Kitchn "Pequeñas y geniales cocinas" está en marcha. Como siempre, este concurso está destinado a inspirar a otros, así como a obtener votos para lo mejor de lo pequeño y genial. Puedes votar tantas veces como quieras, así que elige tu favorito y vota.
Esta noche, nos complace compartir con ustedes la culminación de nuestro programa de pasantías "El diseño no se enseña". Esta es la primera vez que lo intentamos. David (Stark) vino a mí y me dijo que estaba teniendo problemas para encontrar buenos candidatos para trabajar con él, por lo que colaboramos en un esfuerzo por llegar a la A.T. comunidad para encontrarlo un gran candidato.
Recibimos presentaciones de todo el mundo, y me complace decir que David encontró un pasante fabuloso para el verano. Morgane Saout, que es oriunda de París y se une a nosotros esta noche, disfruta unos meses en Nueva York trabajando con el equipo de David. Ella compartirá algunas publicaciones con nosotros sobre sus experiencias, ¡y también tendrá la oportunidad de diseñar nuestra fiesta navideña! Compartiremos más información en los próximos meses sobre este nuevo y emocionante programa.
Otra cosa que me gustaría compartir con ustedes es nuestra nueva serie de videos de un minuto, que comenzó hace varios meses. Presentados los lunes y miércoles, son videos breves e informativos de un minuto sobre cómo hacer. Quería compartir dos de nuestros más populares del último mes, puedes verlos aquí y aquí.
Maxwell:
Esta noche me complace dar la bienvenida a David Stark. Antes de entrar en la información de David, solo quería que todos supieran que esta fue una de nuestras multitudes de venta más rápida, por lo que estamos muy contentos de tenerte.
Como fundador, presidente y director creativo de su propia empresa de planificación y diseño de eventos, David Stark Diseño y Producción, David supervisa la producción de eventos para las marcas y personalidades más prestigiosas del mundo. David y su equipo diseñan una amplia gama de eventos, desde cenas íntimas de alta gama hasta bodas de destino elaboradas y funciones corporativas a gran escala. Ya sea que trabaje con clientes famosos como Beyoncé Knowles y Jon Stewart, o grandes corporaciones como Target, TBS y Condé Nast, David Stark Design & Production es conocido en toda la industria por transformar cualquier evento en el más extraordinario de experiencias.
En abril de 2010, Stark lanzó su nuevo libro David Stark Design; que documenta las filosofías de diseño, el proceso conceptual y la amplitud del trabajo de David Stark Design and Production desde el inicio de la Compañía en 2005. El libro fue publicado por Monacelli Press. Sus libros anteriores incluyen Servilletas con un toque (Artisan, 2006), To Have & to Hold: Magical Wedding Bouquets (Artisan, 2005) y Wild Flowers: Projects and Inspirations (Clarkson Potter).
Stark ha tenido dos líneas de productos, ambas colecciones de decoración navideña con West Elm, que se estrenó en las tiendas en 2009 y 2010. Inspirado por el enfoque característico de David de convertir materiales cotidianos en instalaciones glamorosas e inesperadas, el La colección incluyó adornos, guirnaldas, decoración de mesa y otros elementos hechos de materiales naturales, reciclados y ecológicos. materiales
"CBS" The Early Show "," The Today Show "," The View "y" Martha Stewart "son varios programas de televisión que a menudo llama a David para que sirva como experto invitado en decoración, planificación de fiestas, decoración de fiestas y plantación de casas proyectos David y su trabajo a menudo aparecen en publicaciones como The New York Times, ELLE DECOR, Glamour, Diseño de interiores, estilo, casa hermosa y ciudad y campo, así como en una serie de diseños centrados blogs
David:
Claro, hace casi 20 años fui a la escuela de arte para ser pintor. En ese momento tenía un compañero que no era tan trabajador: decidió iniciar un negocio de flores y yo lo ayudé. Lo vi como algo secundario y no tenía intención de hacerlo más que eso.
Para uno de nuestros eventos, fuimos a la Ópera de Nueva York y nos reunimos con Carolyn Roehm, quien estaba ayudando a organizar el evento de la noche. Ella nos dijo que si bien éramos buenos, no teníamos los arreglos más hermosos de todos los vendedores, pero que la noche no se trataba solo de eso, sino de toda la atmósfera que estaba buscando crear con nosotros. Era una pepita pequeña, pero una bombilla se encendió en mi cabeza, que éramos parte de un paquete más grande. En ese momento vi la oportunidad.
En el panorama general de las cosas, algunos días hace calor, algunos días hace frío. Te vistes apropiadamente y haces que el evento sea importante. Y eso es lo que me quedó grabado.
David:
Para este evento, fueron velas. Suena simple, ¿verdad? Estábamos en el NY State Theatre (ahora Koch Theatre). En la parte delantera hay dos grandes estatuas: los rodeamos con andamios y estantes y los cubrimos con velas. Para esa ópera en particular hubo tres actos, por lo que antes de cada descanso subíamos al andamio, volvíamos a encender las velas que se apagaban, etc. Era un presupuesto realmente pequeño, pero prevaleció la pasión por hacer algo. Además de cómo se enmarcó el evento, la ópera en sí era Macbeth en la Tierra de la Era Industrial. Entonces el andamio funcionó perfectamente con el tema. Realmente comencé a pensar en los eventos como una extensión del drama en este momento.
Para mí y mi equipo, adoptamos un enfoque conceptual para la planificación de eventos: no se trata solo de decorar. Busco inspiración en el arte más que en el mundo de la decoración, ya que es mucho más conceptual.
Maxwell:
Entonces comenzó con conceptos de decoración (flores, velas) y pasó a iteraciones más conceptuales. ¿Y supongo que puede considerar el tiempo que duran sus instalaciones, aproximadamente cuatro horas más o menos?
David:
Alrededor de las seis. Necesitamos conocer un poco al cliente, por supuesto, para ver qué tipo de concepto les funciona.
David:
Claro, así que acabamos de hacer un evento en el área de Detroit. El cliente estaba realmente involucrado, como si hiciera mandados con nosotros, etc. Son enormes francófilos, por lo que la casa parece un mini castillo francés. Hay un artista que hace esculturas de animales a gran escala y el cliente es muy amable con él. ves la escultura en todo su jardín, que está bastante esculpido, pero también tiene algunas elementos. Entonces, necesitábamos encontrar un equilibrio para la boda entre elegancia y paisajes salvajes y naturales. No fue una boda de Plaza (Hotel), en otras palabras.
Maxwell:
¿Alguna vez la gente te pide que repitas los eventos? Digamos, si vieron imágenes de una que creen que es perfecta para lo que quieren hacer.
David:
En realidad, la mayoría de la gente quiere su propio evento único. El marketing de eventos ahora es una cosa, por lo que para una organización hay negocios involucrados con el evento real. Los desafíos de diseño surgen de los objetivos. Es lo mismo con los eventos privados.
David:
Bueno, la historia más importante aquí es que terminaron casándose en la habitación del hospital, por lo que el evento real fue más bien una recepción. Incorporamos recuerdos de la infancia, etc.
Nuestro tipo de trabajo de eventos no es para todos: tenemos que extraer sus recuerdos, lo que puede ser difícil para algunos. Es un viaje, no solo flores y tarjetas de lugar, y lleva un tiempo revolver sus recuerdos. Realmente es un T.E.A.M. deporte, como en "Juntos, todos logramos más". Estoy muy orgulloso del equipo.
David:
La decisión proviene de algunos lugares. Presupuesto, para uno. Todos tienen un presupuesto, no importa cuán ricos sean. Nuestro evento más grande fue una cena sentada para 45,000 personas, e incluso para eso teníamos un presupuesto. La verdad es que siempre debemos llegar a compromisos, cambiar ideas, etc. y venderlo al cliente.
Podría decirle a alguien que nos gustaría hacer un paisaje de, digamos, 100,000 productos donados y luego regalarlos. Puede que no comprendan nuestras intenciones exactas, pero existe un factor de confianza que nos permite seguir con el concepto.
Maxwell:
Hablando de paisajes, es un lienzo grande con el que trabajas. No como con los bordes definidos del lienzo de un pintor, por ejemplo.
David:
Cierto. Ese gran evento para 45,000 fue para la Fundación Robin Hood. Todos se están volviendo "verdes", pero queríamos pensar más allá de lo típico y lo que se juega. No es lo que nos llevó a las ideas conceptuales para este evento, pero dado que es una organización caritativa, pensamos, ¿por qué no hacer la decoración con productos donados que luego podemos regalar?
En muchos casos atornillamos, clavamos y pegamos artículos, así que esto fue un poco diferente. El "tornado de zapatos", como lo llamamos, fue una idea fabulosa fabricada por el equipo (ver imágenes de este evento en El último encuentro de David con nosotros).
Viniendo de flores, al principio los diferentes conceptos dan un poco de miedo. Por ejemplo, un consejo que siempre le doy a la gente, ahora que estoy en el lado más conceptual de las cosas, es no tener miedo a los tallos. ¡Córtalos! Aprenda los conceptos básicos de los arreglos florales y luego supere los límites. En la planificación de eventos, seguimos presionando más.
Ya sabes, las personas que entretenemos han visto cosas realmente espectaculares. Por lo tanto, usar artículos cotidianos tiene otro resultado muy impactante. Es inesperado No queremos que las personas entren a nuestros eventos y solo vean signos de dólar. Queremos ir más allá de eso.
Maxwell:
Cuando se habla de grandes eventos, en realidad solo hay unos pocos lugares principales (los de Cipriani, por ejemplo) que pueden atender a un grupo grande. ¿Cómo son típicamente los presupuestos?
David:
Para una organización sin fines de lucro, generalmente buscan entre $ 120 y $ 160 por persona, donde un evento privado puede ser de $ 400 a $ 500 por persona.
Así que este es un espacio bastante neutral, como puedes ver. Para este evento en particular, para los neoyorquinos para niños, la inspiración fue simbólica, donde usamos una escalera a las estrellas (piense Principito).
En contraste, este próximo evento fueron los Premios Nacionales de Diseño, celebrados en conjunto con Cooper Hewitt. Este no era un gran presupuesto, pero era una audiencia de diseño. Creamos un paquete gráfico simple pero impactante.
En una de mis clases de RISD, fuimos llevados a la primera iglesia bautista presbiteriana construida en los EE. UU. Nos llevaron a la iglesia y, como equipo, nos dieron una cuerda y nos dijeron que transformaran el espacio. Seis horas después, no habíamos llegado muy lejos. Cuando el profesor regresó, recibimos una conferencia sobre nuestro progreso; a partir de ahí, el profesor simplemente enrolló la cuerda, la dejó en el púlpito y salió. Fue una primera lección de diseño simple pero impactante.
Aquí, la cinta son las líneas rectas que compensan los gráficos. La entrada era cintas entrecruzadas, y en las mesas teníamos dos rollos de cinta. El trabajo en línea, como serpentinas de fiesta, dio mucho drama a un diseño simple.
David:
En efecto. La escala es muy importante. Todo tiene un propósito. Y, aunque solo ejecutamos ideas una vez, son los aprendizajes los que podemos aplicar a otros eventos.
David:
Con clientes corporativos, últimamente estamos haciendo muchas tiendas emergentes. Clientes como Target, por ejemplo. Es emocionante porque estas instalaciones duran más de seis horas y es como una fiesta de compras. Es un producto fijo por una cierta cantidad de tiempo, por lo que tenemos límites claros dentro de los cuales trabajar.
Este año, creamos una tienda emergente llamada "Woodshop" en Haus Interior en NoLIta. Obtuvimos excelentes aprendizajes de esta tienda.
Primero, sacamos todos los productos regulares. Como puede ver, es un espacio bastante estrecho. Fue difícil durante la configuración maniobrar allí. Creamos todos los productos nuevos, todos en madera, y dado que fue durante febrero, tuvimos varios temas relacionados con San Valentín. Por ejemplo, creamos chocolates de madera en una caja en forma de corazón con las palabras "madera, sé mío". También creamos pasteles de madera, jarrones, pañuelos, etc. También creamos algunos artículos suaves, también.
Hacer una tienda emergente es casi como inventar una empresa durante un mes. Algunas personas del equipo sintieron que necesitábamos algunos artículos regulares que la gente realmente compraría en el espacio, por lo que mezclamos algunas cosas como esa. Los artículos como la caja de chocolates de madera se venden muy bien. Los pastelitos de madera también eran populares, al igual que los pasteles. En realidad, fueron las cosas especiales e inusuales las que realmente se vendieron bien.
Fue un proceso interesante porque no cotizarán un precio hasta que hayan seguido adelante y hayan hecho un producto. Se requieren varias revisiones, y todo se hace a mano. Fueron muchos meses de trabajo en algo que ni siquiera sabíamos si podíamos pagar. Pero funcionó al final.
Gracias por estar aquí esta noche con nosotros, David. Entonces dijiste que no eres la persona más ecológica, pero que se usaba mucha madera en esa tienda. Dicen que más materiales naturales en un espacio mejora el flujo y la sensación, ¿estás de acuerdo?
No necesariamente. Se trata más del hecho de que hay un momento y un lugar para todo. Cada oportunidad es un momento para diseñar para ese evento específico. Elegimos el material para cumplir con los objetivos de la tienda, no solo para "ser ecológicos".
Tenemos 30 personas a tiempo completo, y tenemos más de 60-70 freelancers. Todo está muy organizado ahora, en términos de roles. Cuando comenzamos, queríamos volver a comprometernos (sin títulos de trabajo, sin tarjetas de presentación), pero poco a poco aprendimos que estas cosas son muy importantes para los clientes, así como para la claridad interna. La estructura es realmente crítica en lo que hacemos. Me gusta pensar que es un caos cuidadosamente orquestado.
Hola David. En primer lugar, me gustaría decir que su trabajo es increíble. Entonces, una novia mía va al diseño de eventos, y tengo curiosidad, preguntando en nombre de ella, cómo puede diferenciarse de los demás. ¿Algún consejo?
Esa es una buena y difícil pregunta. Realmente no puedo darte una respuesta directa sobre cómo diferenciarte. Puedo decirte que para mí, voy a todas partes en busca de inspiración, pero no busco a otros diseñadores de eventos. Me gusta mirar en todas las disciplinas para inspirarme. Además, dado que el diseño de eventos ahora es una "cosa", creo que es importante mirar dentro (lo que es importante para mí) y otras fuentes para inspirarme. Y supongo que ambos son importantes para desarrollar un estilo único.
Uno de los mayores factores de discernimiento es recordar que estamos en la industria de servicios. Si bien hay un resultado material final, estamos dando al cliente un viaje. Quieren una experiencia interesante, ante todo: los materiales mismos simplemente transmiten ese viaje. Además, nunca olvido que entro y salgo de un evento por la puerta del servicio; es importante no olvidarlo.
Hacemos mucho en nuestra tienda. A lo largo de los años, me puse en contacto con amigos para obtener recomendaciones sobre tejedores, alcantarillas, etc. Con el tiempo, desarrolla un grupo de proveedores confiables para trabajar.
Tenemos un programa rotativo de pasantías: como Maxwell mencionó anteriormente esta noche, usamos Apartment Therapy este verano para encontrar uno de nuestros nuevos pasantes. No son voluntarios, per se, sino pasantes que entran por nuestras puertas para aprender más.
Maxwell:
Puedo responder eso, parcialmente. David está interesado en Tom Friedman y el chamanismo (el concepto) como ejemplos.
David:
Es verdad. Y de hecho, hay pocos artistas que no me gustan. Lo que realmente busco es el proceso y lo que un artista individual está haciendo para hacer avanzar el mundo. Nuevamente, es el concepto detrás del producto final material lo que me interesa. Por ejemplo, en este momento estamos haciendo un proyecto con mucha geometría, realmente inspirado en el arte.
Tenemos una broma en la oficina: cuando una idea es rechazada, la guardamos para otro cliente. Por ejemplo, hoy estaba con un cliente y estábamos hablando de un evento en un espacio con un elevador de carga. Descarté la idea de que actuara un comediante y, cuando menos se lo esperara, abriríamos el ascensor y saldrían las bailarinas de Las Vegas. No estoy seguro de que la idea haya salido bien, pero quizás resurja en otro lugar.
Maxwell:
Gracias, David, por estar con nosotros esta noche.