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Justo cuando pensabas que ir a los colchones se había ido a los colchones, Casper y Target anunciaron que se están asociando para ser dueños de la industria de la cama en una caja.
Una de las tendencias más populares en artículos para el hogar en los últimos dos años, particularmente entre los millennials, los colchones en línea ahora comprenden una industria de $ 15 mil millones, con los principales contendientes, incluidos Casper y Mechón y aguja, Púrpura, Leesay unas pocas docenas más - Algunos dicen que hasta 35 marcas compiten por el dominio. Como mi esposo y nuestros amigos han descubierto, sin embargo, sin tiendas de colchones de ladrillo y mortero para probar el producto, la mayoría de los consumidores están recurriendo a las reseñas y recomendaciones de crowdsourcing para hacer su elección: la reciente publicación de Facebook de mi esposo en la que se solicitaban recomendaciones obtuvo 22 comentarios; La publicación idéntica de otro amigo obtuvo 30 respuestas.
Aparentemente una respuesta a esa llamada, Target la semana pasada anunció que el colchón exclusivo de Casper estará en exhibición en 35 tiendas cerca de los campus universitarios a partir del 18 de junio (aunque aún tendrá que pedirlo en Target.com). El minorista también comenzará a vender accesorios Casper en más de 1,200 tiendas; las ofertas incluirán sábanas y almohadas de felpa de Casper, además de adornos para colchones y tumbonas exclusivas de Target (también conocidas como dormitorios). Casper también será la única marca de colchones disponible para la venta en Target.com cuando se lance la asociación.
De acuerdo a Recodificar y La calleSegún los informes, Target trató de adquirir Casper, pero cuando el acuerdo fracasó, se decidieron por una participación minoritaria y una activación minorista de marca compartida en la tienda.
En los últimos dos años, Target también se ha asociado con las primeras marcas digitales como Bevel y Harry’s en aseo y Who What Wear en ropa, en un esfuerzo por atraer a los compradores jóvenes a sus tiendas. Casper, cuyos inversores incluyen a Leonardo DiCaprio, ciertamente tiene millennials en bloqueo, utilizando promociones como un viajar Napmobile en 2015 y $ 99 habitaciones de hotel durante la conferencia interactiva SXSW de este año en Austin, TX para hacer crecer su marca, además de la función integrada habitaciones de siesta para empleados diseñados por Float Studio en sus oficinas recientemente renovadas de Nueva York.
Edición 5/23: una versión anterior decía que los colchones Casper estarían a la venta en 35 tiendas Target. El colchón estará en exhibición, pero aún tendrá que pedirlo en línea.