No esperaba extraer ningún contenido significativo de mis pergaminos nocturnos de TikTok. Al principio, mi página "Para ti" era tema de artículos virales de BuzzFeed: adolescentes hacían bromas a padres desprevenidos de Boomer, interminables riffs sobre el mismo meme que de alguna manera todavía me hacía reír, el ocasional flash mob. Pero luego el algoritmo comenzó a servirme joyas raras: videos de trucos de vida, hechos aún más profundos ahora que iban acompañados de una canción de Doja Cat.
Cuanto más me involucré con el contenido de estilo de vida en TikTok (generalmente, consejos financieros o consejos de viaje repentinamente irrelevantes), más aparecía en mi FYP. Fue entonces cuando caí por primera vez en la madriguera del conejo que está limpiando TikTok, una esquina de la aplicación que parece extrañamente adaptada a la geriatría (léase: millennials) como yo, que están atrapados en casa por un futuro indefinido, y que también están aburridos y recientemente interesados en limpiar a fondo el horno y organizar la ropa armario.
Cuanto más me involucré con los consejos de limpieza, más obsesionaron mi alimentación. Estaba en todas partes. Algunos de los consejos más virales parecían, bueno, efectistas. (No, no necesitas quitar la ropa. Solo usa un mejor jabón de lavar.) Otros trucos cambiaron todo mi régimen de limpieza. (¿Sabía que puede usar jabón para platos y agua caliente para desengrasar su campana de ventilación?)
Sin embargo, tenía que preguntarme. ¿Limpiar TikTok realmente fue una explosión para todos? ¿O simplemente estaba viendo más porque me "gustó" cada video que encontré? Presenté mis preguntas urgentes al equipo de TikTok, quien confirmó que sí: TikTok ha experimentado un aumento masivo tanto en el volumen de publicaciones de limpieza como en las interacciones con él durante la pandemia. En octubre, había cerca de 4 mil millones de usos del hashtag “#cleaning”, con “#cleanup”, “#cleaninghack” y “#cleanthatup” muy cerca con unos cientos de millones de etiquetas cada uno.
En términos generales, según los representantes de TikTok, el contenido relacionado con la limpieza se divide en algunas categorías principales. Uno es cómo hacerlo, donde los expertos en limpieza (como bloggers de estilo de vida o limpiadores de casas reales) comparten consejos como cómo quitar una mancha difícil o limpiar la lechada. Los actos de servicio también son populares, donde un hermano, amigo o padre limpia profundamente la casa de alguien como una sorpresa. Luego están las recomendaciones de productos de limpieza, en las que los influencers de limpieza comparten las herramientas que utilizan para transformar sus espacios.
Es razonable teorizar que debido a que las personas de repente piensan más en el entorno de su hogar, también están más interesadas en aprender cómo quitar la grasa de las rejillas de ventilación del capó. También es razonable suponer que a medida que la base de usuarios de TikTok se hizo mayor (¡oye, todos estamos aburridos!), Surgieron nuevos tipos de contenido debido a la demanda.
Pero el equipo de TikTok enfatiza que el aumento de la limpieza de TikTok no fue tan pronunciado como se sintió en el extremo del usuario. En cambio, me dicen, la limpieza del contenido ha sido una tendencia al alza bastante constante marcada por el video viral ocasional (por ejemplo, un gran aumento a mediados de agosto debido a este video, y otro en septiembre gracias a éste). Y todo esto es probable porque la plataforma ha crecido en general (más gente = más vistas), la incorporación de usuarios mayores (más personas que en realidad están limpiando el hogar) y la pandemia (que ha llevado a un aumento en todos los contenido).
Sin embargo, tengo la teoría de que la repentina obsesión con el contenido relacionado con el hogar no se debe solo a que todos estemos mirando nuestras sucias cocinas más de lo habitual. También tiene que haber un aspecto psicológico, que, aunque está relacionado con la pandemia y sus efectos en nuestras vidas, habla más de nuestras necesidades humanas compartidas.
Jessica Haizman, un influencer de limpieza y organización con más de medio millón de seguidores en TikTok, está de acuerdo en que está sucediendo algo más profundo. Después de pasar de su blog de organización a Instagram a principios de este año, Haizman comenzó a centrarse más en TikTok en mayo. Ambas cuentas, dice, vieron un crecimiento al principio, de diferentes maneras: sus seguidores de Instagram estaban más unidos e interesados en su vida personal. Pero su contenido se vuelve viral con más frecuencia en TikTok, y sospecha que se debe en parte a la naturaleza narrativa de la aplicación. En Instagram, ves una instantánea de la sala de estar seleccionada de alguien. En TikTok, obtienes un video de 15 o 60 segundos con un comienzo, un medio y un final.
En general, Haizman dice que cuanto más nicho es su contenido, más popular es (y, por supuesto, cuanto más sucio está algo al principio, más agradable es ver cómo se limpia). Por ejemplo, su video más popular es uno que compartió sobre cómo limpiar un baño de hielo (tanto a ella como a su esposo les gusta el fitness y los deportes). Pero hay otra tendencia que ha notado: cuanto más corto es el video, más rápida es la gratificación y mayor el compromiso.
Eso es lo que hace que TikTok sea único, y probablemente por qué es tan atractivo. En solo unas pocas respiraciones, puede disfrutar de la alegría instantánea de un antes y un después. Comienzas con un microondas sucio, que se transforma en uno brillante y limpio. Y ser testigo de ese proceso, para muchos de nosotros, nos da una sensación muy necesaria de avanzar en un momento que de otra manera se siente estancado. "Creo que es realmente satisfactorio para la gente ver un antes y un después porque se sienten tan estancados", dice Haizman.
Los consejos de limpieza también brindan una sensación de agencia muy necesaria cuando la vida se siente fuera de control. Por mucho que a todos nos gustaría, no podemos cambiar directa o inmediatamente el panorama político o la cantidad de casos de COVID-19. Pero nosotros lata organizar el armario, y eso se siente bien.
Organizador profesional Lisa Jacobs, fundador de Imagínelo hecho, tiene 36k seguidores en TikTok. Desde que se registró para obtener una cuenta la primavera pasada, TikTok ha sido otra forma de traducir su misión comercial general: educar a las personas sobre cómo mejorar sus vidas. Jacobs no solo va a limpiar tu despensa (o compartir una foto de ella); ella te enseñará cómo implementar sistemas que mejoren tu vida, en un momento en el que más necesitas ese empoderamiento. Es por eso que se siente atraída por TikTok y, en gran parte, por qué su plataforma se ha disparado.
“Instagram es maravilloso para mostrarle a la gente lo bien que pueden verse las cosas, pero TikTok es mejor para los tutoriales, lo que permite a las personas administrar mejor el espacio de su hogar y llevar diferentes estilos de vida”, dice Jacobs.
Uno de los Jacobs videos mas famosos se volvió viral a principios del verano pasado. En TikTok, ella está de pie con un vestido blanco, enseñando a sus seguidores cómo limpiar profundamente un inodoro. A medio millón de personas les gustó el video, pero Jacobs cree que el verdadero impulso fue la sección de comentarios. Las personas hablan entre sí sobre sus propios inodoros y baños, y qué ellos hacer para limpiar u organizar o resolver problemas, y todos dejan el video más informados sobre sus hogares que cuando empezaron.
Para muchas personas, especialmente para la base de usuarios más jóvenes de TikTok, el proceso de hacer que un espacio sea más funcional puede resultar abrumador. Los tutoriales de TikTok ayudan a reducir el límite, reduciendo los trabajos domésticos complejos e intimidantes a partes manejables, incluso divertidas y del tamaño de un bocado. (La pista de Harry Styles en el fondo probablemente no duele). Por lo tanto, no solo nos desplazamos para echar un vistazo al estilo de vida inalcanzable de alguien. Estamos caminando con ellos, paso a paso, a través del proceso, y en el proceso, obteniendo un sentido de apoyo tan necesario en un momento realmente difícil.
“La mayoría de mis seguidores se sentían muy abrumados por sus espacios, y como no sabían cómo organizar o limpiar, simplemente no lo sabían”, dice Haizman. “Luego ven este pequeño consejo de 15 segundos y comienzan a sentirse empoderados nuevamente”.
Ashley Abramson
Contribuyente
Ashley Abramson es una escritora-madre híbrida en Minneapolis, MN. Su trabajo, centrado principalmente en la salud, la psicología y la crianza de los hijos, ha aparecido en el Washington Post, New York Times, Allure y más. Vive en los suburbios de Minneapolis con su esposo y dos hijos pequeños.
