Design Changemakers 2021: Anastasia Casey ayuda a los diseñadores de interiores a repensar la marca

Quién: Anastasia Casey, gerente de branding, diseño web e Instagram para diseñadores de interiores
Nominado por: Maegan Blau, propietario y jefe de diseño de Diseño de cobre azul
Dónde seguirla:Instagram

Por qué Casey es parte de la Clase de 2021: “Anastasia es la fundadora y diseñadora de Estudio IDCO, que se especializa en la creación de magníficos sitios web y planes de marketing para diseñadores de interiores. Ella ha sido un gran recurso para mí y para mi negocio, y sé que se la considera una gran cantidad de conocimientos en la comunidad del diseño. Más allá de sus magníficos diseños web, su empresa ha inspirado a mi empresa a centrarse en un nicho y mucho más. Es diseñadora de diseñadores y ha creado una empresa a tener en cuenta ". —Maegan Blau, propietaria y responsable de diseño de Diseño de cobre azul

Desplazándose por Anastasia Casey's Instagram es como transportarse al paraíso de la decoración del hogar: una paleta de colores cremosos se combina con una gama de texturas para un efecto relajante en el que se ha considerado cuidadosamente cada detalle. Ese enfoque es lo que Casey, quien vive en Austin, Texas, trae a todos sus clientes en

“Desde el lanzamiento de nuestra edición limitada (solo se venden 10 copias de cada diseño) plantilla de sitio web para los diseñadores de interiores hace 18 meses, ayudamos a más de 100 diseñadores a lanzar sus nuevos sitios web ”, dice Casey. “Además, hemos publicado documentos detallados de comunicación con el cliente, completos con redacción publicitaria, para ayudar a facilitar el trabajo de los diseñadores de interiores. Nuestro objetivo es proporcionar plantillas como herramientas accesibles, asequibles y bellamente diseñadas para elevar los negocios de los diseñadores, atraer mejores clientes y dejar a los diseñadores más tiempo para diseñar realmente ".

Casey estudió publicidad con especialización en diseño gráfico en la Academy of Art University de San Francisco. Su primer trabajo fue como directora de marketing para una firma de bienes raíces de lujo en Texas. "Fue entonces cuando realmente comencé a perfeccionar mi aprecio por los hermosos espacios y el privilegio de poder recorrer algunas de las casas más geniales de Austin", dice ella. "A partir de ahí, comenzó a convertirse en una de mis pasiones, y cuando creé mi propio negocio diseñando sitios web, me di cuenta de que necesitaba enfocarme más en un nicho en particular".

En un principio, sirvió a cualquier tipo de emprendedor creativo. Luego se fue de retiro a Mallorca con Fiona Humberstone, también conocida como The Brand Stylist, y alentó a Casey a centrarse en los diseñadores de interiores, explica Casey. “A partir de ahí, me di cuenta, como especialista en marketing, que la forma de ser relevante en la industria era enfocar el contenido que creamos en el tipo de contenido que los diseñadores de interiores quieren consumir y menos en tratar siempre de mostrar el trabajo de la cartera ”, dijo. dice. "He adoptado un enfoque único sobre cómo hemos hecho crecer el negocio al centrarme en el blog y documentar la renovación de mi propia casa, hacer resúmenes de diseño y realmente tener un aspecto de estilo de vida de la marca porque ahí es donde hemos aumentado nuestra audiencia, que luego, por supuesto, se convierte en un embudo hacia los productos y servicios reales que ofrecemos ".

Mirando el blog, El Colectivo Identité, es difícil creer que Casey no sea diseñadora de interiores. Identité Collective se lanzó de la mano de IDCO Studio y ahora cuenta con un equipo editorial de tiempo completo que produce contenido. "La gente disfruta cuando comparto mi propia casa, y ahí es donde realmente obtuve lo siguiente", dice Casey.

Terapia de apartamento: Todos los diseñadores de interiores tienen su propia estética, entonces, ¿cómo se traduce eso a un sitio web?

Anastasia Casey: No solo todos tienen su propia estética, tienen una opinión muy fuerte de lo que es esa estética. Hemos trabajado muy duro para crear espacios digitales que se sienten tan estratificados y texturizados como los espacios que crean en persona. Para hacer eso, hemos combinado muchas animaciones sutiles que crean movimiento en un espacio digital de una manera que no se siente llamativa. Al mantener las cosas al mínimo, podemos centrarnos en su trabajo y en proporcionar una excelente redacción para articular sus servicios y sus procesos a medida para que su trabajo brille de una manera que vaya más allá de solo mirar una sola cartera imagen. Mucha gente piensa que los diseñadores de interiores simplemente arreglan las cosas y las decoran, y el proceso implica mucho más. Nos aseguramos de que ese proceso exhaustivo, exhaustivo y agotador se transmita en gran medida en su sitio web para ayudarlos a convertir esas consultas potenciales en clientes de reservas.

C.A: A lo largo de los años, hemos perfeccionado los elementos de la firma. Realmente nos gusta un menú expandible. Nos gusta que haya un poco más de interacción en la navegación por el sitio mientras se mantiene una clara llamada a la acción. Otra firma es que nos gusta usar un borde blanco que enmarca todo el sitio web, que es exclusivo del diseño web. Nuestros sitios son únicos en el sentido de la dinámica de la cartera; siempre nos gusta incluir una descripción detallada de la cartera de cada proyecto, y cada proyecto se presenta individualmente. A muchas plantillas de sitios web y a otros diseñadores web les gusta armar todo el portafolio, y hemos trabajado mucho para hacer todos y cada uno de los proyectos se sienten tan personalizados e individualizados como los espacios realmente lo son y que no todos se agrupan como uno.

C.A: Mi mamá y mi abuela. Mi mamá es muy talentosa y muy creativa. Ahora tenemos una estética diferente, aunque a medida que envejezco, siento que esas estéticas se están fusionando un poco más. Mi abuela era la humana más genial. Vivió en París después de la Segunda Guerra Mundial y tomó un café con Ernest Hemingway y reunió una colección increíblemente sólida de arte moderno de mediados de siglo de artistas en París mientras estuvo allí. Pude heredar todos esos. Siempre tuvo tanta sed de conocimiento, historia y arte. Eso nos fue transmitido como algo realmente importante. Eso fue lo que despertó mi interés en él, y mis padres siempre remodelaron sus casas mientras crecían ellos mismos. Es curioso que a medida que creces te conviertas en tus padres.

C.A: Mínimo, editorial y tonal.

C.A: Piezas vintage. Cuando compramos nuestra casa hace tres años, construí todo con Wayfair solo porque necesitábamos muebles. Pasamos de 500 pies cuadrados; de repente teníamos 2500 pies cuadrados. Tres años después, todavía tengo una de esas cosas. Todo lo demás ha sido reemplazado. No me sentí como en casa hasta que tuve todas esas piezas que tienen historia y carácter y mucho más encanto y singularidad.

C.A: Las personas tienen una nueva apreciación de lo que el hogar puede significar para ellos y lo satisfechos que pueden sentirse en su hogar cuando todos se han visto obligados a vivir toda su vida en su espacio personal. El diseño de interiores se ha vuelto más importante que nunca. En el futuro, creo que habrá mucha inversión para mejorar la calidad de vida de las personas que tienen dentro de su hogar. Como la gente ha tenido que trabajar desde casa, enseñar a sus hijos desde casa, tener una cita nocturna en casa, la gente podría estar interesada en volver a un lugar más plano de planta tradicional, en lugar de un plano de planta abierto, de espacios ligeramente separados, para que haya un poco más de privacidad y sonido barreras.

C.A: 2020 realmente me ha ayudado a darme cuenta de cuán profundamente nuestro trabajo puede afectar la vida de un diseñador. Este año me ha enseñado a disfrutar el proceso un poco más y a tomar más tiempo para ayudar realmente a planificar el negocio con nuestros clientes para que tengan un camino claro a seguir. Después de que hayan lanzado su nuevo sitio o hayan recibido una nueva redacción publicitaria de nuestro equipo, o una vez que nos hagamos cargo de sus redes sociales, cuando comiencen a recibir esos nuevos clientes a un precio más alto de lo que habían reservado antes, realmente cambia la vida de las personas y pueden contratar a más personas. Esa es la parte más genial del trabajo: puedo hacer crecer mi propio equipo y emplear creativos increíbles, pero también ayudar a otros creativos a crecer y ser más independientes financieramente.

C.A: El ene. 1, lanzamos un nuevo producto que cambiará la vida de las personas. Lanzamos un paquete de secuencias de correo electrónico preescritas que manejarán todas las comunicaciones de su cliente desde la consulta inicial hasta la salida final. Todos estos correos electrónicos se escribirán para usted, y puede guardarlos en su cuenta de correo electrónico y enviar estas plantillas cuando alguien pregunte acerca de una actualización del estado del progreso, qué esperar de una sesión de fotos, qué esperar cuando se instalen los pisos; todos esos correos electrónicos se escribirán. Ese es un gran paso para nosotros, avanzar más hacia el producto, que ha sido un gran éxito el año pasado. En 2021, también espero tener más eventos en persona. Ese es mi gran objetivo.

A: En su opinión, ¿cuál es el poder del buen diseño?

C.A: No recuerdo quién dijo esta cita, pero un buen diseño es un diseño en el que no piensas. Creo que eso es realmente cierto. Cuando no nota pequeñas cosas, significa que probablemente se diseñó muy bien. No debería darse cuenta de lo difícil que es navegar por un sitio web. No debería darse cuenta de que no puede encontrar un formulario de consulta excelente. No deberías darte cuenta de que consultaste con un diseñador y llenaste un cuadro de texto para contarle sobre tu proyecto y luego también recibiste un cuestionario en el que tienes que repetir todo de nuevo. Creo que el buen diseño se trata de simplicidad. Y creo que hay una manera de equilibrar la simplicidad con la belleza que lo hace perfecto.