Después del asesinato de George Floyd a manos de la policía, los manifestantes han salido a las calles, a las redes sociales y a sus billeteras para mostrar su apoyo a la comunidad negra y exigir la igualdad. Aurora James, diseñadora y directora creativa de Hermanos Vellies, se ha unido a la lucha y está pidiendo a las grandes tiendas que asuman el compromiso del 15 por ciento, un voto para dedicar el 15 por ciento de su espacio minorista, tanto en la tienda como en línea, a las empresas y marcas propiedad de los negros.
La promesa del 15 por ciento, según el sitio web de la organización, opera bajo la mentalidad de que si el 15 por ciento de los estadounidenses son negros, entonces al menos el 15 por ciento de los estantes de los principales minoristas deben llenarse con productos de marcas y negocios propiedad de los negros. De ello se deduce que si ese no es el caso actualmente, entonces los minoristas están literalmente comprando y propagando el racismo sistémico.
"Necesitamos que los principales minoristas que tienen una gran influencia económica busquen e inviertan en marcas a las que previamente hayan hecho la vista gorda", dice James a Apartment Therapy. “El apoyo de estos grandes minoristas ayudará a estas marcas a crecer cuando buscan inversiones externas o cuando ingresan a un banco. Si estos grandes minoristas se comprometen, podemos canalizar casi $ 15 mil millones a las comunidades negras ”.
Ella continúa: "Las personas negras gastan billones de dólares en este país cada año, pero aún representan una fracción insignificante de cómo estas compañías asignan su poder adquisitivo".
"Tuve la idea del compromiso del 15 por ciento hace unas dos semanas un viernes por la noche y lo lancé al día siguiente", dice James. “Como propietario de un negocio, estoy especialmente desgarrado por cuánto sufren las empresas negras durante la crisis de salud global. Creo que este compromiso es una de las formas en que los principales minoristas pueden comenzar a dar pasos hacia la igualdad financiera para la comunidad negra ”.
James pidió a los minoristas grandes y pequeños, así como a los consumidores, que analicen la promesa en tres partes. Primero es "auditar y hacer un balance de dónde estás", escribió James en su publicación de Instagram. “Mire sus estantes, perchas, salas de juntas y recibos existentes. ¿Cuántas empresas propiedad de negros está comprando? ¿Cuántas mujeres negras hay en tu C-Suite? Haz ese trabajo.
El segundo es que los minoristas "se apropien de dónde estás" y que lo hagan públicamente. "Tal vez solo el 2 por ciento de su personal es negro, el 1 por ciento de su contenido, sea lo que sea, simplemente sea el propietario. Acéptalo. Asumir la responsabilidad " James continuó.
Por ejemplo, como señala la cuenta de Instagram del 15 por ciento de compromiso, hay una disparidad en el promedio por hora salario según el color de la piel de una persona, con personas de piel clara que ganan casi $ 4 más que las de piel oscura personas. Es hora de que los empleadores reconozcan esto, admitan que están permitiendo que esto suceda y se comprometen a equilibrar la inconsistencia.
Y finalmente, James pidió a los minoristas que "se comprometan con el crecimiento" y tomen medidas. Ella preguntó, "¿Cuál es su estrategia para llegar a un mínimo del 15% y cómo planea hacerse responsable?"
La cuenta de Instagram del 15 por ciento de compromiso agrega que este paso debe incluir un plan definido y publicado para "aumentar la participación de Black las empresas [minoristas] empoderan al menos al 15% ", así como una" estrategia concreta "para mantenerse responsables y transparentes al respecto compromiso. Entonces, el plan y la estrategia deben ejecutarse.
A partir del 10 de junio, menos de una semana después de que se pusiera en marcha el compromiso del 15 por ciento, Sephora se convirtió en el primer minorista importante en aceptar el compromiso del 15 por ciento. La compañía de maquillaje y belleza subió una publicación que dice: "Hoy asumimos el 15% de compromiso de dedicar el 15% de nuestro espacio en los estantes a las empresas de propiedad de los negros".
"Sephora está tomando una posición real contra el racismo y la discriminación sistémicos y trabajará con nosotros en el compromiso del 15 por ciento en nuestra misión de devolver $ 14.5 mil millones a las comunidades negras", dice James.
Para comenzar, Sephora tiene como objetivo hacer pública su información actual sobre el estado de las existencias, "proporcionar conexiones y apoyo de los financiadores y la comunidad capitalista de riesgo ", así como ayudar a lanzar y desarrollar negocios propiedad de los negros y establecerlos para el éxito a largo plazo.
Si desea ayudar a quienes están detrás del Compromiso del 15 por ciento en su misión de dar a conocer su causa y hacer que sus grandes tiendas favoritas se comprometan, firma la petición en el sitio web del 15 por ciento de compromiso. Además, puede enviar un mensaje de COMPROMISO al (917) 540-8148 para firmar la petición y recibir actualizaciones de texto cuando más minoristas se comprometan.
"Los consumidores pueden realizar diligencias e investigar activamente las marcas que están eligiendo comprar", le dice James a AT. "Deben comprar a marcas que tengan valores que creen y que también sean leales a esas marcas".
Algunas preguntas para hacer al abrir su billetera pueden incluir: ¿Qué marcas son propiedad de Black? ¿Su tienda favorita ofrece productos de marcas propiedad de Black, y si es así, cuánto de sus existencias se crea Black? ¿A quién y qué han dado las grandes corporaciones en el pasado? ¿Han donado a campañas políticas u organizaciones que tienen como objetivo ayudar a la comunidad negra?