Si alguna vez ha limpiado su armario, es posible que conozca la culpa y la vergüenza de encontrar alguna compra pasada colgando allí, acusadoramente, con las etiquetas todavía. O tal vez hay algo que solo usaste una vez, o que usaste una vez, y luego decidiste que no era del todo bien, pero nunca has podido deshacerte de él porque pagaste un buen dinero por él y cuál sería tu madre dice? He estado allí muchas veces, y después de cometer muchos errores y gastar mucho dinero, no debería, He desarrollado una especie de mantra de compras que me ha ayudado mucho, solo a comprar cosas que realmente utilizar.
Un arquitecto con el que trabajé una vez me explicó que muchas de las compras estadounidenses (y el marketing) son aspiracionales: compras cosas no por la vida que realmente tienes, sino por la vida que desear tener. Es una especie de mentalidad de "si lo construyes, vendrán": "si compro esta increíble parrilla al aire libre, lo haré seguro empiezo a tener grandes fiestas en el patio donde invito a todos mis amigos ".
Solo una gran parte del tiempo, no funciona de esa manera. A pesar de nuestras mejores intenciones, estas compras deseadas no se utilizan, o tal vez, ya que nadie puede ver el futuro, las cosas que compraste en anticipación de algún evento futuro no son exactamente lo que necesitar. Tal vez, una vez que realmente tiene una fiesta, se da cuenta de que la parrilla que compró antes de comenzar a asar no es realmente la parrilla correcta.
Me acabo de mudar a Nueva York, después de esperar y querer mudarme a Nueva York durante casi dos años, y durante este tiempo Amasé un montón de cosas de Nueva York, cosas que estaba seguro serían absolutamente perfectas y necesarias para mi vida en el ciudad. Obtuve todo esto, no porque piense que no hay tiendas en Nueva York, sino porque estaba ansioso sobre mi futuro en una nueva ciudad, y pensé que podría hacer que la transición fuera más fácil si tuviera todas las cosas correctas ya. Así que ahora tengo suéteres de lana que no puedo usar porque mi oficina se calienta regularmente a 85 grados y una lluvia torrencial gigante botas que se sientan en mi departamento porque me di cuenta después de haber estado aquí durante una semana que los botines harían mucho mejor el trabajo. Y me siento un poco tonto.
Pero creo que esto es algo bastante común, ayudado e incitado por la marca: convertir sus ansias y sueños para el futuro en cosas. Las cosas son sólidas, son reconfortantes, puedes mirarlas y decir: todo en Nueva York estará bien, porque tengo estas botas. Es un poco más difícil vivir en la incertidumbre, tal vez arriesgarse a llover un día y ser un poco miserable y luego averiguar exactamente qué tipo de botas de lluvia necesitas.
