Sears Wish Book History

Para generaciones de estadounidenses, la llegada del Libro de deseos de Sears fue casi tan mágica como Navidad sí mismo. Décadas antes de que existieran los principales minoristas en línea como Amazon, tanto niños como adultos hojearon cientos de páginas llenas de juguetes, ropa, decoración del hogar, artilugios y otras tendencias de la época, rodeando todo lo que esperaban ver envuelto debajo del árbol en Navidad Mañana.

Realmente, era una excusa, una invitación, más bien, a soñar. Como su nombre lo indica, el Sears Wish Book, también conocido como "el Libro de los Deseos", inspiró a la gente común a desear algo más grande, más brillante y mejor en sus vidas cotidianas. Algunos soñaban con sus futuros hogares, asignando páginas llenas de electrodomésticos Kenmore, juegos de porcelana Blue Willow y colchas de matelassé. Otros jugaron a fingir, mirando boquiabierto la camiseta de réplica de Joe Namath o los pantalones blancos de campana a la Fiebre de sábado por la noche. Muchos como Jason Liebeg, fundador de

WishBookWeb, un sitio dedicado a catálogos antiguos, pasó directamente a la sección de juguetes de 100 páginas en la parte posterior del libro. "Lo damos por sentado ahora, pero fue realmente un cambio mundial en el momento tener tantos productos diferentes, 600 páginas por valor, a nuestro alcance", recuerda.

De hecho, el Libro de Navidad de Sears, lanzado por primera vez en 1933, era simplemente un compañero del catálogo semestral ya popular de la compañía, comúnmente llamado el "Libro Grande". Cuarenta años después de la fundación de Sears, Roebuck y Company en 1893, la compañía de pedidos por correo decidió ampliar su catálogo ofertas al publicar su primer libro de Navidad como una forma de llevar la amplia variedad de productos de la compañía directamente a los hogares estadounidenses durante el temporada de vacaciones. Era natural que Sears expandiera su negocio de catálogos ya que el surtido de productos de la compañía continuó multiplicándose, especialmente porque el pedido por correo era parte de la historia de origen de la marca. (El fundador de la compañía Richard Warren Sears comenzó a vender relojes de oro como negocio secundario en 1886, y publicó su primer catálogo de pedidos por correo en 1888.)

El primer libro de Navidad de Sears, que destacó las muñecas "Miss Pigtails", las cajas de chocolate de cinco libras y los canarios que cantaban en vivo, tenía solo 78 páginas. Cuando pasó a llamarse Sears Wish Book en 1968, se había disparado a 608 páginas, lo que les brinda a los compradores una amplia variedad de opciones de regalos para todas las edades, intereses y presupuestos. En 1992, el Sears Wish Book alcanzó un máximo histórico de 834 páginas antes de caer a 150 páginas durante sus últimos años.

antes de las compras en línea era una posibilidad, o incluso un pensamiento, Sears se centró en facilitar el trabajo para personas ocupadas y con presupuesto limitado compradores para comprar todo en la lista de Navidad de un ser querido, sin importar cuán lejos hayan vivido de un físico Tienda. Había cuatro formas diferentes de hacer compras, como se indica en el índice del catálogo: por teléfono, por correo, visitando el Catálogo de Ventas Oficina o un vendedor autorizado de Sears, y con la ayuda de un vendedor en el departamento de ventas del catálogo de tiendas minoristas en Sears local historias.

Para que sus productos sean más accesibles para las familias de clase media y baja, Sears prometió ofrecer los precios más bajos posibles, incluso ofreciendo a los compradores "Satisfacción garantizada o le devolvemos su dinero." Cuando los principales minoristas como Walmart, Kmart y Target entraron en escena en la década de 1960, Sears desarrolló su mentalidad de primer cliente al lanzar planes de pago y la tarjeta de crédito Discover Card, que permitió a los compradores "comprar hasta $ 200 por un mínimo mensual pago de solo $ 10 ".

El concepto de tarjetas de crédito de la tienda y el servicio de entrega de un regalo es un hecho en 2019, pero fue revolucionario en ese momento. "Sears era el Amazonas de su época, o debería decir que Amazon es el Sears de hoy", comenta Liebeg. "Puede que no hayan sido las primeras personas en implementar el comercio minorista de pedidos por correo, pero fueron los pioneros de la tendencia que inspiraron a J.C. Penney y FAO Schwarz a hacer lo mismo".

En muchos sentidos, el Sears Wish Book era una cápsula del tiempo impresa, que servía como "un espejo de nuestros tiempos, grabando para futuros historiadores los deseos, hábitos, costumbres y modo de vida de hoy ", según lo descrito por el Gráfico de noticias de Sears. Pase a cualquier página de cualquier catálogo para tener una idea de cómo era la vida cotidiana de muchas familias de clase media en Estados Unidos en ese momento. Los primeros años del catálogo siguieron a la Gran Depresión, lo que explica por qué la muñeca "Estoy tan orgullosa de mi atuendo peludo" tenía 95 ¢, pero se anunciaba como "fácilmente vale de $ 1.50 a $ 2" en la cuestión de 1937 - Un símbolo de esperanza para las familias que todavía se están recuperando de los dolores económicos de la década anterior. Los años 50 prometió tiempos más brillantes con páginas llenas de disfraces de Roy Rogers, máquinas de coser Kenmore y "Make-It-Snow" en una lata de aerosol.

La sensación cálida y difusa que muchos anhelaban se sintió en todos los rincones de los Estados Unidos tan pronto como el Wish Book tocó a su puerta. Durante su carrera de 78 años, Sears informa que "decenas de millones" hicieron del catálogo una parte de su tradición navideña anual. La modelo y actriz Shelley Hack fue una de las millones que reconoció, y sintió, su tremendo impacto.

Solo cinco años antes de que ella obtuviera el papel de Tiffany en los ángeles de Charlie, la modelo de 27 años modeló un cuello de tortuga acrílico de punto costilla de $ 7 y pantalones a cuadros acampanados de $ 15. Ella, como muchas otras modelos jóvenes de la época, tenía la esperanza de que la difusión del catálogo de 1974 acogería nuevas oportunidades de carrera; después de todo, sabía que millones de personas verían su rostro. "Tuve una granja en el norte del estado de Nueva York durante las décadas de 1970 y 1980, y el Libro de deseos de Sears fue un componente crucial para las vacaciones de todos", dice ella. Si bien sus recuerdos de modelaje incluyen "mucho relleno de plástico y alfileres en la parte posterior", no puede evitar mirar los catálogos con cariño, al igual que el resto de nosotros.

Mientras Liebeg "creció en un hogar de J.C. Penney basado solo en la proximidad de la tienda", recuerda la emoción. eso llegó todas las tardes a fines de agosto mientras esperaba que el cartero se acercara a su puerta principal con un Wish Book en mano.

Y él no es el único. Cuando preguntamos Buen cuidado de casa lectores Para reflexionar sobre sus recuerdos más queridos de Sears Wish Book, 180 personas respondieron con sentimientos similares a los de Liebeg.

Lector Claudia J. Buhler-Birkenmeyer recuerda las peleas que tuvo con su hermano y su hermana "para ser la primera en mirar todos los grandes juguetes que hay dentro". Pat Walp recuerda ansiosamente su llegada porque significaba que había cientos de oportunidades para su incipiente colección de muñecas de papel.

Pregúntele a alguien que creció en los años entre 1933 y 2011, y puede encontrar que sus recuerdos más queridos del catálogo no eran realmente sobre juguetes. Para muchos niños, fue un momento preciado compartido con hermanos, padres y abuelos. "[Pasaríamos] la noche de Acción de Gracias dando vueltas a todo lo que queríamos y mostrándoles a nuestras tías, tíos, abuelos y cualquier otro adulto que haya terminado". Maria Denise comparte.

Para los padres, fue un momento de paz durante una temporada de vacaciones que de otra manera sería caótica: "[Recuerdo] ver a nuestros hijos revisar el catálogo señalando lo que querían y lo que tenían. Todavía puedo escuchar a mi hijo decir 'I habba dat' cuando tenía 2 años " Eileen Billman recuerda.

Muchos, incluida la lectora Liz Zermeno, pueden identificar regalos específicos, conectándolos con diferentes personas en sus vidas que han perdido con los años. "[Recuerdo] dando vueltas a todo lo que quería pero sabiendo en el fondo que mis padres nunca podrían permitirse comprar nada de eso. Fui bendecido porque me compraron lo que pudieron. Extraño mucho a mis padres " ella escribe.

Una vez que el "Gran Libro" semestral fue descontinuado en 1993, los estadounidenses confiaron en el Libro de los deseos de Sears para inspirarse en los regalos y más allá. Este mismo sentimiento es el motivo por el cual algunas personas todavía se ponen a llorar por su mención. "Se ha convertido en una piedra de toque de nostalgia", explica Liebeg. "Incluso para mí, no se trataba de lo específico Guerra de las Galaxias figura que quería; se trataba de lo que mi madre estaba dispuesta a hacer por mi hermano y por mí ".

Durante varias generaciones, el Libro de deseos de Sears sigue siendo un recordatorio de tiempos más simples e inocentes. "Realmente nunca obtuvimos [muchos] juguetes como lo hacen los niños hoy, por lo que en realidad era el libro de deseos por el que los niños pelearíamos, para desear", dice el lector Debra Toone. Incluso si los niños sabían que sus padres no podían permitirse un Tonka Winnebago o Lionel Electric Train Set, todavía se sentían obligados a soñar. Como el Edición de 1969 del Wish Book señaló, el catálogo de Sears era "donde las ideas imaginativas se hacen realidad". Para muchos, esta idea aún es cierta.

Aunque el Libro de deseos de Sears dejó de publicarse en 2011, Sears trajo de vuelta de vuelta por un año en 2017 - aunque sea una versión reinventada y más corta. Pero aún así, los días del "libro de la alegría de 600 páginas" parecen haberse ido para siempre. En 2019, la actividad lenta y global de circular y soñar ha sido reemplazada por desplazarse, hacer clic y crear listas de deseos de Amazon. El legado, sin embargo, sigue vivo con cada página que pasa, cada historia compartida, cada catálogo listado en eBay, y cada muñeca pasó de una generación a la siguiente. Pero así como el Libro de los deseos de Sears nos enseñó a muchos de nosotros en el pasado, no hay nada malo en desear lo imposible.