Ya sea que se relaje después de un largo día de trabajo o que se prepare para una noche romántica, muy pocas cosas pueden crear el ambiente como encender algunas velas. "Es una forma fácil y rentable de transformar su entorno en algo especial", dice David Seth Moltz, cofundador de la compañía de fragancias y velas. D.S. y Durga.
En 2015, las ventas minoristas de velas en los EE. UU., Sin incluir accesorios como huracanes, cajas de cerillas y recortadores de mechas,fueron un estimado de $ 3.2 mil millones. No se equivoquen, eso es mucho de velas, pero cuando haces los cálculos, no son tantos como piensas. Aunque las tiendas como Target, Yankee Candle y Bath & Body Works ofrecen muchas opciones por menos de $ 30, la industria está repleta de velas que cuestan el doble o el triple del precio. Y una vez que enciende esa mecha lujosa y costosa, es fácil sentir que está quemando su dinero.
Para la mayoría de las compañías de lujo, comienza con la calidad de los aromas. Mientras que los perfumes están cargados de aceites que simplemente huelen bien, una vela es una mezcla cuidadosa de aceites que se queman bien. "Los sintéticos son muy importantes, especialmente en velas", explica Moltz. "Ciertos aceites esenciales producen humo negro y matan la llama". En muchos casos, el sintético no significa necesariamente más barato como se podría pensar. "La cantidad de aceites que entran en una vela es mayor que la de una fragancia, pero el valor percibido de una vela es mucho menor que una fragancia", agrega. "Algunas de las fragancias que utilizamos son tan caras que perderíamos dinero si vendiéramos [cada vela] por $ 10".
A $ 65 por una vela de siete onzas de D.S. y Durga, Moltz argumenta que hay otros factores que contribuyen a su precio más alto, incluida la complejidad de los aromas. Como el único diseñador de aromas de la compañía, Moltz dice que se esfuerza por capturar momentos específicos y oscuros en un frasco. Tienes que admitir las notas base de hormigón y vapor en Hormigón después del rayo o '85 Diesel's la combinación de cuero y humo es más elevada que las "galletas de azúcar" o el "café con leche de calabaza".
"Si está comprando una vela de $ 10, no hay forma de que contenga aceite de alta calidad", agrega. Otros costos (al menos para esta marca en particular) incluyen el abastecimiento de frascos hechos en Estados Unidos, el teñido de cada frasco del melocotón distintivo de la compañía, la creación de cajas y etiquetas con letras prensas y más.
Entonces, ¿una vela de lujo de $ 70 vale su precio? Bueno, según el dúo de esposas Jocelyn y Alaina Young Drew, no exactamente. "Creo que mucho de eso es percepción", argumenta Alaina. “Cuando estas compañías comenzaron, probablemente tenía sentido que les pusieran un precio a sus velas de esta manera. Ahora, hay marcas como la nuestra que están bajando el telón ”.
Como muchos de nosotros, Jocelyn y Alaina notaron que estaban gastando demasiado dinero en velas, y sabían que el lujo no tenía que venir con un shock de pegatina, por lo que en 2017, fundaron Velas Bijou una empresa directa al consumidor que redefine velas de lujo. Al igual que otras marcas en su categoría de peso, Bijou cuenta con empaques dignos de Instagram y únicos Aromas difíciles de identificar, en este caso, el nombre de estrellas de Hollywood como Judy Garland y Audrey Hepburn
Pero gracias a eliminar al intermediario y hacer pequeñas cantidades, Bijou vende sus velas de 10.5 onzas por $ 29. "Queríamos ofrecer lujo accesible para todos", dice Jocelyn. "El hecho de que sean $ 29 no significa que no obtendrá todas las campanas y silbatos".
Además de su mezcla de sintéticos no tóxicos y aceites esenciales orgánicos, las velas de soya 100 por ciento de Bijou son veganas, libres de crueldad y nunca se han probado en animales. Aunque la cera de soya se quema de manera uniforme, lenta y generalmente produce menos humo, Alaina dice que no es un estándar de la industria. "¡Algunas velas de lujo ni siquiera usan soya!", Explica. "Están usando cosas que son mejores para hacer en masa".
Ya sea que gaste $ 30 o $ 130, todas las velas no son iguales. Si bien Jocelyn y Alaina hacen mucho hincapié en la calidad y la transparencia, también recomiendan invertir en empresas que compartan su espíritu. "Como millennials, queremos empresas transparentes", dice Jocelyn. "Queremos que los disruptores de la industria eliminen al intermediario".
Moltz, por otro lado, argumenta que las velas no son tan esenciales como la comida y el agua, entonces, ¿por qué no invertir en un aroma que realmente ames? "Las fragancias y las velas son menos funcionales", explica. "Se trata de disfrutar el aroma".
