Los grandes diseñadores que colaboran con grandes minoristas se han convertido en una práctica establecida, y fue más o menos establecida por Michael Graves. Entre 1999 y 2012, Graves y su equipo pusieron su sello de diseño en más de 2,000 productos para el hogar para Target. Su último esfuerzo es una colección de artículos para el hogar y una tienda dentro de una tienda para J.C.Penney. Tuve la oportunidad de conversar con el Sr. Graves en el Fiesta de lanzamiento de J.C.Penney Home el mes pasado y obtener su perspectiva sobre el panorama cambiante de las colaboraciones de diseñadores / minoristas.
El diseño es diseño, pero uno de los problemas con la asequibilidad es que no puedes usar materiales exóticos. Tienes que usar cosas muy simples, así que usamos vidrio, madera y porcelana y no usamos plata esterlina ni nada por el estilo, así que realmente mantenemos una tapa con los materiales que usamos. Pero es más difícil hacer algo asequible que hacer algo que solo la élite puede comprar, entonces no tienes que luchar tanto.
Bueno, podemos hacer una tienda dentro de una tienda [con J.C. Penney]. En los viejos tiempos en Target solíamos tener dos pasillos y luego separaron todo: pusieron tostadoras con tostadoras y cafeteras con cafeteras, por lo que todo nuestro trabajo se distribuyó por toda la tienda para que perdiera su impacto. De esta manera mantendremos ese impacto.
Bueno, Target tiene 500 diseñadores que son todos internos, nadie de afuera como yo. Todos son personas de Target. Por lo tanto, son la casa de diseño más grande del mundo. Cuando comenzaron, no tenían a nadie excepto a mí y luego otras personas trabajaron con ellos desde el exterior. Hubo un tiempo en que había diecisiete diseñadores externos y luego esas personas comenzaron a alejarse y no renovaron sus contratos y ese tipo de cosas. Ahora todo está en casa y es una escena muy diferente. Estaría compitiendo con mi jefe. Estaría compitiendo con Target si todavía estuviera trabajando para Target.
Bueno, es mucho más fácil que hacer un edificio. Así que trabajamos con personas, ya sean contratistas o clientes o quien sea, trabajamos con esas personas todo el tiempo, por lo que estamos acostumbrados. Es solo parte del día.