Imagínese esto: está en la ferretería buscando el tono de pintura perfecto para arreglar las paredes de su habitación. A medida que avanzas por los pasillos, ves una variedad de opciones. "Cherry Cola". "Agradable gris". "Yellow Brick Road". Lo que en la tierra hace que un gris sea "agradable" empiezas a preguntarte. ¿Quién elige estos nombres, de todos modos?¿Puedo hacer de eso mi trabajo diario?
Como habrás adivinado, es un trabajo diario para algunas personas (muy afortunadas y creativas). Una amplia investigación y colaboración están involucradas en el proceso de denominación de pintura, y para averiguar exactamente qué implica todo eso, hablamos con expertos en algunas de las marcas de pintura más grandes.
Al igual que elegir una laca en el salón de manicura, un nombre que llame la atención es la primera interacción que la mayoría de las personas tiene con un color de pintura, por lo que es importante causar una buena primera impresión. Para hacerlo, muchas compañías de pintura buscan inspiración en todos los rincones del mundo.
“Ya sea buscando fuentes en línea, viajando, asistiendo a espectáculos de diseño, compras o tiendas minoristas, incluso tomando caminata en el bosque: la inspiración del color puede golpear en los lugares más frescos ", dice Susan Wadden, directora de marketing de color. a Sherwin-Williams.
Eso significa que tiene permiso completo para canalizar a su experto en nombres de pintura interior y hacer una lluvia de ideas de nombres de pintura durante su próxima carrera o caminata al aire libre. Pino susurrante... arroyo ventoso... ¡hey, tenemos algunas ideas!
"Con Clare, quería adoptar un enfoque diferente y realmente mostrar la personalidad de la marca", explica la fundadora Nicole Gibbons. "También quería elegir nombres que realmente resonaran y evocaran emoción".
"Todos los nombres potenciales pasan por un proceso de verificación para eliminar nombres duplicados de la biblioteca existente de más de 3,500 colores", dice Hannah Yeo, experta en diseño y color de Benjamin Moore, quien señala que los nombres a veces tardan varios meses en finalizar. "También nos aseguramos de que estos nombres cumplan legalmente y puedan aportar una asociación positiva al cliente".
Si alguna vez se ha preguntado por qué los colores de pintura se llaman "Old Blue Jeans" en lugar de simplemente "azul", esta podría ser la razón.
"La denominación del color es un proceso bastante complicado", explica. "Es un esfuerzo de colaboración que abarca una amplia variedad de individuos y equipos".
¡Y los empleados de otras divisiones también tienen la oportunidad de intervenir! "Si el color no es específico de ningún producto o colección, reunimos nuestras mentes creativas", dice Yeo. "Cuando sea el momento adecuado, los nombres están abiertos a todos los empleados de Benjamin Moore que deseen participar".
Entonces, ¿el nombre de un tono de pintura afecta sus ventas? Bueno, eso depende. Según Erika Woelfel, vicepresidenta de servicios creativos y de color en Behr la belleza está en el ojo del espectador, y el tono de pintura que elija no es una excepción.
"Al final del día, elegir un color de pintura es profundamente personal y siempre debe reflejar su gusto y estilo personal", dice ella.
Woelfel dice que los entusiastas del bricolaje tienden a atraer a los neutrales accesibles con nombres como Oso polar,Bala de plata, y Lino Blanco Los amantes del color, por otro lado, a menudo son fanáticos de brillos como Surco amarillo y Galleta de fuego. ¿Y si el color que te gusta tiene un nombre llamativo? Todo lo mejor. Woelfel es parcial a unos pocos en particular.
"Me gustan los nombres de colores extravagantes como Trucha Ahumada para un medio verde-gris (ideal para exteriores) y Fashionista para una amatista nerviosa ”, dice ella. “Intelectual es un gris oscuro que pensamos que tal vez no era lo suficientemente descriptivo, ¡pero resultó ser un color muy popular! "
Dejando a un lado los nombres ingeniosos, el nombramiento se realiza teniendo en cuenta la experiencia del cliente, según Woelfel. "Trabajamos duro para anticipar cómo un posible comprador de Home Depot podría interpretar un nombre sugerido", dice. "Cada color cuenta una microhistoria y ofrece a los consumidores una mejor idea de cómo se verá el color en su espacio personal".
Como si crear un nombre no fuera complicado en sí mismo, algunas empresas tienen en cuenta toda la estética para crear experiencias multisensoriales para sus clientes.
Tomar Harajuku Morning uno de los 51 tonos de Backdrop, por ejemplo. Si bien el rosa claro teñido de durazno seguramente llamará la atención, la marca quería hacer que comprar este tono sea una compra emocional.
"Inspirado por unas vacaciones que tomamos en 2017 a Japón justo antes de tener a nuestra hija Colette, el color es como pasear por la calle Takeshita pero sin las multitudes", dice Natalie Ebel. "También tenemos un Lista de reproducción de Harajuku Morning eso representa lo que Harajuku Morning suena y se siente ".
En lo que a nosotros respecta, una lista de reproducción adjunta es perfecta para pasar un fin de semana empapando tus paredes con una nueva capa de pintura.