Teniendo en cuenta que Suecia está constantemente clasificada para tener uno de los niveles más altos de igualdad de género en el mundo, hace que sienten que los consumidores han expresado su deseo de que las imágenes de marketing de los niños se alineen más estrechamente con este valor. En respuesta a la presión de los consumidores y las quejas ante el Defensor del Pueblo de Publicidad sueco, la empresa Top Toy, que posee más de 280 tiendas de juguetes en Suecia (incluido Toys R Us), ha hecho un gran esfuerzo este año para "reflejar la forma en que los niños y las niñas juegan en la vida real, y no presentar una imagen estereotipada de ellos."
Si la intención de la empresa es sincera, provocada por la crítica o es principalmente un reclamo publicitario (como sugieren algunos artículos), género y los juguetes son un tema que se destaca en la temporada de compras navideñas, cuando la compra de juguetes está en su punto más alto y los anuncios prolífico.
El año pasado en este momento, el experto en la industria del juguete Richard Gottlieb diseccionó los catálogos de juguetes para
Kmart, Walmart, Taget, Sears y Toys R Us con miras a las representaciones de género. Descubrió que no solo los niños y las niñas generalmente se representaban usando juguetes que caían en roles de género tradicionales (por ejemplo, niñas que usan cocinas de juego, niños que viajan en automóviles), pero que las imágenes de niñas en general estaban subrepresentadas en los catálogos de juguetes (Sears fue el más bajo en esta categoría, mostrando solo niñas en el 17% de su imágenes).¿Notas representaciones de género cuando compras juguetes? ¿Crees que tus hijos captan estos mensajes sutiles (o tal vez no tan sutiles) de comerciales y anuncios? Varias veces, mi hijo de 4 años me dijo que ciertos juguetes eran "para niñas" o "para niños" y cuando le pregunté por qué no podía proporcionar más información sobre por qué pensaba esto.
Si este tema le interesa, los lectores hicieron algunos comentarios interesantes sobre una publicación que escribí hace casi dos años, Pensar fuera de la caja de juguetes de género (o no), sobre una encuesta a padres que exploran actitudes hacia el género y los juguetes.
