Hazte a un lado, Martha, hay un nuevo magnate en la ciudad. Así es como Ellen DeGeneres, en solo un par de años, se ha apoderado de nuestros corazones, nuestros hogares y nuestras billeteras.
Martha Stewart no fue la primera en convertir su nombre en una marca, pero podría decirse que es una de las más exitosas y duraderas. Con los años, la reina de la domesticidad nos ha vendido programas de televisión, libros de cocina, revistas, artículos para el hogar, muebles, utensilios de cocina, pintura, productos alimenticios, equipo para mascotas e incluso casas modelo, todas con su epónimo marca.
Stewart, ex corredor de bolsa y modelo, comenzó a escribir libros de cocina en los años 80, convirtiéndolo en columnas de periódicos y apariciones en televisión. Su revista, Martha Stewart Living, se lanzó en 1990, y el programa del mismo nombre se estrenó en 1993. En 1997, Stewart y su socio comercial Sharon Patrick compraron todas sus diversas empresas de medios para crear Martha Stewart Living Omnimedia. Ese mismo año, lanzó su sitio web y un negocio de catálogos, Martha by Mail, la primera de muchas empresas de productos. la compañía buscaría, eventualmente resultando en acuerdos de licencia con Kmart, Macy's, JC Penney, Staples y más.
DeGeneres, por otro lado, comenzó como comediante en los años 80, se convirtió en un nombre familiar con su comedia de situación Ellen en los años 90 (sin mencionar que salió en The Oprah Winfrey Show, y luego su personaje saldrá en uno de los episodios mejor calificados de la serie), y luego regresó a la televisión como presentadora de un programa de entrevistas en 2002. Ella interpretó al querido pez amnésico Dory en Finding Nemo y Finding Dory de Pixar, organizó numerosos premios y ganó más Premios People's Choice que nadie más. No es demasiado exagerado decir que todos aman a Ellen.
Eso todavía no significa que sea fácil comenzar una marca de estilo de vida o hacer que la gente compre tus cosas. Pero DeGeneres tiene, y en menos de dos años, su marca ED ha crecido y se ha expandido de la ropa y algunas decoraciones para el hogar artículos, hasta acuerdos de licencia con Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton y Petsmart. Aunque seguramente podría hacer comparaciones con otras marcas famosas como Goop, estos movimientos de licencia en particular son puramente Martha.
También parece que Stewart está sacando una página del libro de jugadas de Ellen, Martha es bastante cómica en estos días. Su chiflado espectáculo entretenido en VH1 con Snoop Dogg es un éxito, ella dio una actuación (bastante impactante) en el asado de Justin Bieber, e incluso nos sorprendieron un poco sus respuestas durante un juego de Yo nunca he en el programa de entrevistas de Ellen. Después de su convicción de abuso de información privilegiada, el Batalla legal de Macy’s-JC Penney-MSLO, y luego la venta de MSLO, ¿qué más hay que hacer sino reír?
DeGeneres aún no puede igualar la amplitud del imperio Martha, pero con el ritmo vertiginoso actual del crecimiento de la marca ED (cuatro de las cinco colaboraciones mencionadas anteriormente se han lanzado solo este año), puede que no pase tanto tiempo hasta que lo haga.