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Una de las cosas más emocionantes (y más alarmantes) de Internet es la velocidad con la que viaja la información, y la velocidad con la que las ideas se incendian, alcanzan una saturación total y luego se vuelven pasadas, a menudo en cuestión de semanas. Caso en cuestión: el extraño fenómeno conocido como rosa milenario. Quizás nunca has oído hablar de él, o quizás ya estás cansado de eso. Sé quien soy.
Y sin embargo, aquí estoy. Chris Phillips, nuestro Vicepresidente de Desarrollo de Ventas, fue la primera persona en alertarme sobre este movimiento en particular. "Deberías escribir una publicación sobre el rosa milenario", dijo. "¿Qué?", Pregunté, "¿es rosa milenario?"
Qué poco sabía, qué ignorante era, esas pocas semanas atrás. Para comenzar mi educación, Chris me vinculó a el artículo de la revista New York que introdujo por primera vez al mundo al rosa milenario
y a sus pieza de seguimiento sobre la tendencia ocho meses después, solo el primer reflujo de una marea masiva de artículos milenarios de color rosa que pronto inundarían Internet. Sé un poco sobre el color, así que mi primera reacción a todo esto fue: el rosa milenario no es un color.Hubiera llamado a este artículo "El rosa milenario no es un color" y lo dejé así, pero Heather Schwedel en Slate ya escribí ese artículo, señalando, con razón, que los tonos muy diferentes de rosa que se agrupan bajo la bandera del rosa milenario son tonos muy diferentes de rosa. No puede decir que ha identificado un nuevo color y luego proporcionar ejemplos de cosas que van desde pálido, rosa pastel pálido a un salmón robusto. Así no es cómo funcionan los colores.
Entonces, ¿qué está pasando exactamente aquí? ¿Qué hace que los escritores de piezas de tendencia estén tan ansiosos por aprovechar un color y llamarlo rosa milenario? ¿Cuándo se preocuparon tanto los escritores fuera del espacio de diseño por los colores? La respuesta, creo, es que el rosa milenario no es tanto un color como una idea, de ahí la gran dificultad de fijarlo en un solo tono. El rosa milenario, ya sea pálido o desaturado o de color salmón, es una especie de rosa no rosado, una destilación estética de los ideales del feminismo contemporáneo: descaradamente femenino, pero alejado de las asociaciones restrictivas de la pasado. De muchas maneras, se define más por lo que no es que por lo que es: no Barbie. No chicle. No princesa
Por supuesto, no hay nada inherentemente femenino en el color rosa en absoluto. Tan recientemente como 1918, un catálogo de ropa para niños rosa recomendado para ropa de niños, "Porque es un color más fuerte y más apasionado, y porque en realidad se deriva del rojo". Fue en la década de 1950, durante un período de obsesión nacional con lo doméstico, ese rosa acumuló sus asociaciones femeninas actuales. Por esto podemos agradecer a la primera dama Mamie Eisenhower (famosa por decir: "Tengo una carrera y se llama Ike.”). El rosa era su color favorito, y gracias a su influencia, el rosa se asoció con la feminidad y, lo que es más, con un cierto tipo de feminidad: un tipo recatado, tradicional, que se queda en casa. Hay una razón por la cual las feministas de la segunda ola nunca lo adoptaron como color de reunión.
Pero ahora, en la tercera ola del feminismo, el rosa está experimentando una especie de renacimiento. Las feministas de la segunda ola intentaron liberarse de lo que vieron como la prisión de la feminidad tradicional, expandiendo los roles y las opciones de vida disponibles para las mujeres. Las feministas contemporáneas están adoptando la feminidad, al mismo tiempo que desafían los supuestos tradicionales sobre lo que significa ser femenina. Veronica del Rosario, directora de marca de Thinx, hablando con Racked sobre los anuncios de metro ahora icónicos de la marca, dijo: "Este es un tipo diferente de rosa". Estamos cambiando la forma en que las personas piensan sobre la experiencia femenina. Es un momento para abrazar la feminidad mientras la redefinimos ".
El desenfado del rosa milenario es bonito, sí, pero también un poco político: el color de un nuevo tipo de feminidad que desafía las expectativas.