Starbucks vende sus tarjetas de regalo de $ 200

Olvídese de los kits de afeitado Old Spice y los conjuntos de loción Bath & Body Works, si está buscando un regalo genérico que por favor, alguien que apenas conoces (o alguien que lo tiene todo), una tarjeta de Starbucks parece ser la nueva opción de todos regalo.

1. Una de cada siete personas, sí, siete, recibió una el año pasado.

A partir del 22 de diciembre, la marca estaba en camino de romper el récord del año pasado.

2. Las personas en los Estados Unidos y Canadá cargaron $ 5,1 mil millones en ellos este año.

Claramente, el enfoque en las tarjetas Starbucks (plástico, acero inoxidable o digital) está dando sus frutos. Ventas del año pasado solamente representan una quinta parte de la cantidad total de dinero que se ha puesto en las tarjetas desde que se lanzaron por primera vez en 2000.

3. Un tercio de todas las ventas de Starbucks se realizan con una tarjeta.

Podría deberse a los beneficios de recompensas que reciben los miembros, como una bebida o comida gratis después de cada 12a compra, así como un obsequio en su cumpleaños.

4. Las tarjetas de cristal de edición limitada se agotaron en dos semanas.

Para algunos, la pieza estándar de plástico simplemente no funciona, y para ellos, Starbucks reveló tres tarjetas de acero inoxidable de edición limitada adornadas con cristales Swarovski. Cada uno cuesta $ 200, pero solo viene cargado con $ 50 en crédito de la tienda.

Ninguno de ellos está disponible en el sitio web de Starbucks. La tarjeta de color Champagne se agotó a principios de diciembre, poco después de noviembre. 23 debut, informes Adweek.

5. Si está desesperado, aún puede obtener uno en eBay.

... por un precio loco. Busca la tarjeta plateada cubierta de Swarovski listados de eBay, que puede ser tan alto como $ 432. La tarjeta azul aún puede estar disponible en algunas tiendas, pero está agotado en línea.

6. Las tarjetas de edición limitada se han vendido desde 2012.

los La primera tarjeta de acero inoxidable se vendió a través de Gilt.com por $ 450 y vino precargado con $ 400 en crédito de la tienda, aunque la marca dijo que cada tarjeta costaba "más de $ 50". Toda la carrera se agotó en 6 minutos, y CNN informó que una tarjeta se vendió semanas después por la friolera de $ 1,047 en eBay. Al año siguiente, la compañía continuó su asociación con Gilt y lanzó una versión de oro rosa que, nuevamente, se agotó casi de inmediato. Vendedores en eBay enumeró la tarjeta por hasta $ 4,500.

7. La gente piensa que la tarjeta elegante les da caché.

Entonces, ¿qué obliga a las personas a pagar $ 150 o más solo por la tarjeta de regalo de metal? "Las compras como esa no están impulsadas por la lógica sino por la emoción", dijo Pat Dermody, experto en ventas minoristas, de Retale, dicho Adweek. "Poder obtener algo que está disponible solo en un suministro limitado y saltar a ti mismo o al destinatario del regalo en un conjunto exclusivo son motivadores poderosos para algunas personas".

Esencialmente, Starbucks está utilizando una combinación de técnicas clásicas de marketing (escasez y exclusividad) para atraer a los consumidores. La marca ha creado un coleccionable, al igual que Pines comerciales de Disney en sus parques temáticos o Air Jordans, que atrae tanto a los buscadores de estatus como a los superfans.

8. La tarjeta de regalo es la herramienta secreta de marketing de Starbucks.

Al hacer que su colección sea una tarjeta de regalo, o, por ejemplo, un llavero, para que lo vea cada vez que salga de la casa, actúa como un disparador. Le recuerda sutilmente que tome un café, o tal vez un bollo de naranja y arándano, y hace que sea tan fácil dar el siguiente paso en la tienda. No necesitas tu billetera; ya lo estás mirando. O lo que queda de eso.