Oficialmente queremos mudarnos a la tienda más nueva de Serena y Lily

Serena & Lily abre hoy su tienda número 12, en Palm Beach, y, simplemente, quiero mudarme. Si está pensando, "seguramente la marca preferida para el estilo costero preppy ya debe tener una tienda en la capital mundial del estilo costero preppy", no está solo. "La gente nos ha estado preguntando durante años cuando íbamos a venir a Palm Beach", dice An Barz, gerente de la tienda de diseño de la compañía. "Y se trataba de encontrar la ubicación perfecta. Eso es todo."

Es fácil ver por qué. La nueva tienda se encuentra en una ubicación privilegiada en una esquina, dividida en varias salas que muestran las cosas favoritas de todos sobre Serena y Lily, y las cosas favoritas de todos sobre Palm Beach.

"Cuando piensas en Palm Beach, piensas en ratán, piensas en lino, piensas en madera lavada al sol, y eso es nosotros también, así que somos perfectos para Palm Beach ", explica Kirsty, directora de diseño de Serena & Lily. Williams "Nos inspiramos en el viejo Palm Beach para esta tienda, y hay asentimientos en todo momento". La fachada del edificio, un escalón la chimenea y las columnas interiores reflejan el pasado Deco de la ciudad, mientras que un piso de terrazo con incrustaciones de latón asiente al glamour de la década de 1960 y 70s.

Por supuesto, el amor compartido de la ciudad y la marca por el ratán también entra en juego: "Esta es la primera vez que hacemos un área completa celebrando nuestro material favorito ", dice Williams de la sala de ratán de la tienda, que muestra piezas en el material que no se lanzará en otro lugar hasta más tarde este año. "Nos encanta la textura del ratán y también nos encanta porque es sostenible", explica Williams. "Podemos apoyar a comunidades enteras en Indonesia porque trabajamos mucho allí. Y eso es importante para nosotros como marca ". Dos sillas giratorias de ratán en el centro de la tienda crean un ambiente lúdico.

Si bien la paleta principal de la tienda es azul, blanca y el color natural del ratán, no sería Palm Beach sin un poco de rosa y verde (después de todo, esta es la ciudad que dio a luz a Lilly Pulitzer). Serena & Lily pone su propio toque fresco en la combinación de colores con una rosa polvorienta y un verde salvia oscuro, que aparecen en los accesorios en todo momento. "Nunca queremos hacer algo que se ajuste a una ubicación pero que no se ajuste a la marca", explica Williams.

Otros artículos exclusivos del lugar incluyen almohadas bordadas de palmeras y un fondo de pantalla de piña, así como un Pared de la galería de pinturas coloridas de la artista Kate Schelter que reflejan la vida tranquila de Palm Beach à la Slim Aarons

Al igual que todas las ubicaciones de Serena & Lily, esta tiene un estudio de diseño, donde los clientes pueden ver muestras de acabados, estilos de cabeceras y muestras de telas, muchas de ellas. actuación, otra área donde el espíritu de la marca se alinea perfectamente con esta nueva ubicación. "Las telas de alto rendimiento son tan grandes en Florida", dice Barz. "Y ellos también lo son", agrega Williams. "Queremos sentirnos sofisticados pero accesibles".

Sigue a House Beautiful en Instagram.