El gigante francés de lujo LVMH compra a Tiffany and Co. por $ 16.2 mil millones

Después de meses de rumores, se confirmó hoy que el gigante de lujo LVMH adquirirá Tiffany and Co, la famosa empresa de joyería estadounidense, por $ 16,2 mil millones de dólares. El acuerdo es el más grande en el sector de lujo, según Los New York Times.

Para celebrar el trato, LVMH convirtió su página de inicio Tiffany en azul hoy. "Estamos encantados de tener la oportunidad de dar la bienvenida a Tiffany, una empresa con una herencia incomparable y única posición en el mundo global de la joyería, para la familia LVMH ", dijo el presidente y director ejecutivo Bernard Arnault en un declaración. "Tenemos un inmenso respeto y admiración por Tiffany y tenemos la intención de desarrollar esta joya con la misma dedicación y compromiso que hemos aplicado a todas y cada una de nuestras Maisons. Estaremos orgullosos de tener a Tiffany sentada junto a nuestras marcas icónicas y esperamos asegurarnos de que Tiffany continúe prosperando en los siglos venideros ”.

Moët Hennessy Louis Vuitton, La segunda empresa más valiosa de Europa.y hogar de 75 marcas, incluidos gigantes de la moda como Dior, Givenchy y Fendi, entre otros, junto con marcas de vinos y licores como Dom Pérignon, Krug y más, todos nombres sinónimo de riqueza y buen gusto opulencia. Tiffany no es la primera incursión de la compañía en joyería, es propietaria de Bulgari y Tag Heuer, entre otros, pero es, con mucho, su adquisición más ambiciosa en ese sector. En la actualidad, las joyas y las ventas de relojes conforman solo el nueve por ciento de los ingresos totales de LVMH.

Con Tiffany, LVMH no solo adquiere una empresa con 151 años de historia en diseños icónicos, sino un gigante moderno, con un buque insignia de la 5ta avenida que es un ícono cultural (gracias a Desayuno en Tiffany's) y 300 tiendas en todo el mundo. Pocas marcas tienen un embalaje sinónimo de recibir un tesoro, pero todos saben que las cosas especiales vienen en una "pequeña caja azul".

A pesar de su perfil y tamaño, Tiffany encontraría la independencia cada vez más difícil, dicen los expertos de la industria. Su ubicuidad y accesibilidad funcionan en su contra en una era en la que complacer a una audiencia milenaria es un negocio complicado.

Las placas tectónicas del comercio minorista también continúan cambiando y las ventas han disminuido para la compañía en Norteamérica. "Tiffany necesita ayuda para comercializar y mejorar la experiencia minorista", escribió Lauren Sherman de Business of Fashion en Twitter. "El consumidor norteamericano está aburrido con la marca porque un diamante solitario ya no es el sueño".

Quizás los bolsillos profundos de LVMH, y el talento para desempolvar las marcas de lujo heredadas, pueden darle a Tiffany un poco de ventaja para acompañar su extraordinaria historia.