¿Qué es shabby chic?

Rachel Ashwell no se propuso acuñar una nueva filosofía de diseño, y mucho menos construir una de las marcas más animadas de los años 90. De hecho, cuando lanzó la marca en 1989, su razón para abrir una tienda de decoración en Santa Mónica, California, era bastante práctico: tenía un bebé y un recién nacido en casa, y necesitaba un trabajo que le diera la flexibilidad para concentrarse ellos.

"Acabo de imaginar una tienda pequeña y tranquila", dice Rachel. La diseñadora había estado trabajando como estilista para comerciales, pero siempre se había sentido atraída por la reinvención. hallazgos del mercado de pulgas—Su mamá vendía muñecas antiguas y su papá repartía libros viejos—, entonces aplicó esa pasión a su tienda, Shabby Chic, venta de decoración vintage y muebles revestidos. Destacó una gama de artículos desde el principio, desde lámparas de mesa "baratas y alegres" hasta relucientes candelabros.

"Me gusta esa yuxtaposición de tener un hogar humilde, tal vez una pequeña cabaña, pero dándole ese tipo de glamour", explica Rachel, caminando por su tienda. En ese momento, esa mezcla alto-bajo no era tan común, pero se encendió como un incendio forestal. "A decir verdad, dentro de las tres semanas posteriores a la apertura de la tienda, fue como, 'Whoa, esto es, esto va a ser bastante diferente'. Tuve que averiguar cómo manejar eso ".

El sueño de Rachel de una vida tranquila pronto se hizo realidad, reemplazado por un sueño más grande: "inspirar a las mujeres a armar un hogar que se sienta como un un gran nido para ellos ". Se puso a trabajar, diseñando sus propios productos y creando una marca que trascendía las fundas o una sola escaparate. Ahora, cuando la compañía cumple 30 años este año, Shabby Chic ha cobrado vida propia. De una característica que cambia la vida en El show de Oprah Winfrey para recuperar su empresa después de la bancarrota de la era de la recesión, Rachel ha superado los máximos y mínimos más bajos, y está construyendo un negocio silenciosamente diseñado para resistir el paso del tiempo.

Principios humildes

La estética de Shabby Chic se puede resumir de manera bastante simple: "belleza, comodidad, función", por lo que es probable que sea tan fácilmente reconocible. Esas tres palabras sirven como la estrella del norte de Rachel, por lo que cada nueva empresa se mantiene fiel al ADN de la marca, ya sea una chaise o una tabla de surf. (Y sí, ahora puedes comprar un Tabla de surf Shabby Chic—Esto, junto con una línea de joyería fina, es parte de una serie de colaboraciones para celebrar la marca 30 aniversario.) Incluso el nombre en sí evoca una imagen, ayudando a las personas a comprender de inmediato Mira.

"Cuando comencé a usar Shabby Chic, era bastante tímida y el único color con el que podía comprometerme era el blanco", admite Rachel. “A medida que me sentí más cómodo, entré en pasteles. Ahora me gustan los colores más ahumados, todavía dentro de esa sensación de atemporalidad y vintage, y ha ampliado nuestro mercado ".

La marca se ha hecho famosa por ciertas características distintivas, todas ejecutadas de una manera muy específica: ropa de cama blanca desgastada, volantes perfectamente imperfectos, delicados estampados florales. Todo está un poco deshecho, diseñado para que te sientas como en casa con sus piezas, lo que te anima a relajarte y quedarte un rato.

"No me gusta planchar en el mundo de Shabby Chic", dice Rachel. Ella prefiere las cosas un poco arrugadas en lugar de primarias; son más acogedores de esa manera.

Como tal, los diseños de Rachel dieron a las personas la libertad de relajarse y disfrutar de sus hogares. No es de extrañar que pronto haya desarrollado una secta de culto que incluyera a personas como Jennifer Lopez y Oprah Winfrey.

El efecto Oprah

Aunque Shabby Chic despegó inmediatamente en el área de Santa Mónica, no fue hasta finales de los 90 que la marca entró en un nuevo escalón de la fama: obtener una característica en El show de Oprah Winfrey. En la era anterior a las personas influyentes, Rachel le envió al presentador del programa de entrevistas un conjunto de sus hojas de camisetas, las suyas creación, diseñada para hacer que su cama sea tan acogedora como su camiseta usada favorita, y el magnate de los medios fue enganchado. "Desde que encontré las sábanas de las camisetas, dormir no ha sido lo mismo para mí... nada me ha hecho sentir mejor", dijo Oprah, según The Hartford CourantLos archivos de. La respuesta fue abrumadora.

“Mis teléfonos literalmente se rompieron. No tenía idea de que su show impactaría mi negocio así. No tenía el stock para satisfacer la demanda ", dice el diseñador.

Casi de la noche a la mañana, la ropa de cama de Shabby Chic se hizo tan popular como sus muebles. La marca creció constantemente, abriendo nuevas tiendas minoristas y lanzando una línea en Target en 2004, Simply Shabby Chic (que continúa hasta nuestros días). Lo que comenzó como una inversión de $ 60,000 se convirtió en un imperio en toda regla, con ingresos que alcanzaron los $ 20 millones. Pero con el crecimiento explosivo vino una implosión de su negocio.

Demasiado, demasiado pronto

En 2006, la marca estaba prosperando en todas las medidas, y la presión estaba en capitalizar cada momento. Rachel se asoció con una compañía de inversión, y juntas planearon saltar de cinco tiendas a 50. Y luego la recesión golpeó.

"La combinación de abrir demasiadas tiendas demasiado rápido y la logística, combinada con la economía, significaron que para 2008, casi todo había desaparecido", dice. "Fue muy duro y muy humilde. En ese momento no estaba listo para despedirme de mi marca ".

A principios de 2009, la compañía se había declarado en bancarrota. "Había un grupo de mujeres que entraban a la tienda de Santa Mónica y vestían de blanco, como si estuvieran afligidas", dice Rachel. (Naturalmente, lo hicieron en el color Shabby Chic por excelencia).

Todas las tiendas cerraron y una empresa, Brand Sense Partners, compró los derechos de Shabby Chic. Decidida a no perder su compañía, Rachel otorgó el derecho de operar sus tiendas minoristas y reabrió la tienda de Santa Mónica más tarde ese año.

"Acabo de construir, poco a poco", dice ella. "No todas las decisiones que he tomado han sido correctas. Es humillante, especialmente cuando te identificas tanto con lo que haces ".

Para 2013, había recuperado la propiedad total del mundo Shabby Chic. Y en el proceso, aprendió una lección clave: "Tener un poco más de confianza con mis instintos, en lugar de ceder mi poder a otra persona", dice Rachel. El crecimiento ha sido más lento, pero más deliberado, y la estética Shabby Chic está cuidadosamente enhebrada en cada nuevo esfuerzo. Existe la forma Shabby Chic de arreglar flores, hacer una cama, y ​​si quieres ir lleno KonMari y abrazar el minimalismo, incluso hay una forma Shabby Chic de hacer eso.

"Todavía podrías tener una lámpara de araña muy simple, un sofá muy simple, pero luego una cosa tranquila de flores y solo un alfombra silenciosa, no necesita tener todo el desorden que a veces me gusta, pero aún puede ser mínimo ", Rachel sugiere. "Mantengo las prioridades de mi firma y dejo que ese hilo pase por los cambios a medida que avanzan. Si lo dejo ir, entonces no funciona en absoluto ".

Una cosa es segura: Rachel se compromete, a toda costa, a ver prosperar su marca.

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